Ende der Passwortfreigabe bei Netflix? – Medien

In seinem Bericht für das letzte Quartal 2022 kündigt Netflix an, das kostenlose Teilen von Passwörtern einzustellen. Die Nutzung ein und desselben Kontos in mehreren Haushalten wird weiterhin möglich sein – allerdings nur gegen Aufpreis. Netflix arbeitet seit einiger Zeit an der Entwicklung eines Zahlungsmodells, um das Teilen von Passwörtern zu verhindern. Dieses Modell wird bereits in Südamerika getestet. Für das erste Quartal 2023 plant Netflix, das Modell auf andere Länder und Regionen auszudehnen. „Die heute so weit verbreitete gemeinsame Nutzung von Konten untergräbt unsere langfristige Fähigkeit, in Netflix zu investieren und es zu verbessern und unser Geschäft auszubauen“, sagte Netflix in einer Erklärung Quartalsbericht.

An seine Investoren Greg Peters – der neueste Co-CEO von Netflix – sagte, das Unternehmen plane, diese Änderungen im ersten Quartal 2023 umzusetzen. Der Ansatz werde jedoch gestaffelt sein und jeweils eine Reihe von Ländern durchlaufen. Man werde sehen, “dass es in den nächsten Quartalen passiert”, versicherte er. Peters sagte weiter, dass Netflix als Reaktion auf die Änderungen einige Entlassungen erwarte. Die Tests in Südamerika hatten jedoch gezeigt, dass neue Kunden gewonnen werden konnten, insbesondere diejenigen, die zuvor haushaltsfremde Konten genutzt hatten. Insgesamt rechnet Netflix mit höheren Einnahmen.

Geringe Mehrkosten und zusätzliche Komfortfunktionen

Bereits in einer Erklärung, die den Start des neuen Modells in Südamerika ankündigt Im Juli 2022 begründete Netflix den Schritt damit, dass ein weit verbreitetes Account-Sharing – mehr als 100 Millionen Haushalte weltweit nutzen den Streaming-Dienst – die Investitionsfähigkeit des Unternehmens langfristig schwächen könnte. Ende 2023 hatte Netflix 231 Millionen zahlende Nutzer. Etwa ein Drittel der Nutzer teilt sich ein Konto mit Personen außerhalb ihres Haushalts. In den Nutzungsbedingungen ist dies – anders als vorher – jetzt ausdrücklich verboten. Bisher hatte Netflix Verstöße jedoch nicht bestraft. Auch in Zukunft soll das Teilen von Passwörtern möglich sein – allerdings nur gegen Aufpreis. Würde Netflix das in Südamerika getestete Modell auf andere Regionen übertragen, würde der Abopreis nur um wenige Euro pro zusätzlichem Haushalt steigen. Dort kostet es zusätzlich 2,99 US-Dollar – deutlich günstiger als ein zweites Benutzerkonto.

Um den Umstieg schmackhaft zu machen, hat sich Netflix einige Convenience-Features für den südamerikanischen Markt einfallen lassen. Netflix-Chef Peters betonte, dass diese Funktionen auch bei der Einführung des Modells in anderen Ländern implementiert würden. So soll es für die bisherigen Nutznießer einfach sein, ein bestehendes Nutzerprofil in ein eigenes Konto umzuwandeln. Personen, die ihren Account kostenpflichtig teilen möchten, sollen auf Knopfdruck Haushalte hinzufügen und entfernen können. Auch die Nutzung von Netflix im Urlaub und auf Reisen soll weiterhin möglich sein.

Einen konkreteren Zeitplan für die Umstellung in den einzelnen Ländern scheint es nicht zu geben. Als die SZ danach fragte, antwortete Netflix nicht.